日前，日本邮购品牌芬理希梦（ FELISSIMO ）推出了猫奴专用 App “猫部 talk ”。
日本人把社团活动称为“部活”，只要注册了“猫部 talk ”就是“猫咪社团”的一员。在“猫部 talk ”上，用户可以发布猫咪照片与视频，当然也可以为其他猫奴点赞，在“猫部 talk ”上点赞被叫做“点喵”。
“猫部 talk ”上还提供流浪猫领养服务，如果看到了想要领养的流浪猫，用户能够与发布信息的流浪猫救助团体直接进行私信联系。
但你可能会好奇一个做休闲服饰与杂货的邮购品牌怎么就突然去做猫咪 App 了。
实际上，芬理希梦在 2010 年推出了子品牌“芬理希梦 猫部”（下文简称为“猫部”）。对日本杂货感兴趣的人可能对这些“网红”杂货不会感到陌生，模仿猫咪肉垫的袜子、猫咪棉花糖、据称有猫咪肉垫般香气的护手霜……总之“猫部”出杂货的宗旨只有一个：全部都是猫。
从 2010 年品牌推出至今，“猫部”已经累计推出 200 多件猫咪相关杂货。
与消费者一同开发新品是“猫部”的一大特色。“猫部”曾有一位职员产生了“假如有能够贴在书上的猫咪便签就好了”的想法，向上司汇报策划案获得通过后，“猫部”便在 Twitter、 Facebook 发布了“我们要做猫咪便签了，请大家发自家猫咪的照片给我们”的消息。短短一周，“猫部”就收到了约 2400 张猫咪照片。
所有照片全部来自消费者，而且还能产生被猫咪注视般效果的猫咪便签一经推出就受到了好评。在一次采访中“猫部”部长松本龙平表示，现在当他们犹豫出 A 款式好还是 B 款式好时，会越来越多地选择直接在 SNS 上询问消费者意见，消费者也乐于参与商品的策划阶段。诞生于 SNS 的“猫部”商品自然就很容易在 SNS 上获得高转发量好评。
虽然芬理希梦没有公开过“猫部”的具体销售数据，但在 7 月 7 日发布的第一季度财报中提到“猫部销售额较去年稳定增长”。“猫部”对于芬理希梦这个以邮购为主的品牌最大的贡献可能在于：因为太受欢迎了，“猫部”有了自己的实体快闪店。
2015 年，“猫部”首次在涉谷开设了快闪店，“在实体店里更能感受到被猫咪包围的幸福感”，涉谷快闪店仅仅开店 3 小时当天的库存便全部售罄。现在，“猫部”经常选址人流量较大的百货开设快闪店，“猫部”的品牌知名度也在逐渐提升。
2016 年 6 月在新宿 LUMINE EST 百货开设快闪店时，“猫部”甚至张贴了中文商品介绍，诸如猫咪棉花糖这类可爱又不贵的零食受到了游客的欢迎。
所以“猫部”这次推出的“猫部 talk”自然不是只供用户交流爱猫心得，他们想在自己的 SNS 平台上加深与消费者间的互动。“猫部”现役猫咪模特与日本“网红”猫咪将会不定期在“猫部 talk”上露面，他们还会举办“选猫”大赛，人气猫咪将能够成为“猫部”的猫咪模特。
可以预想，今后会有更多“猫部”商品相关的互动活动在“猫部 talk ”上开展。 好奇心日报