根据淘宝发布的双12新数据，过去一年，有超过2000个新淘品牌诞生，2018年，有1000多个商家成交过1000万，超过2万个商家成交破100万。而这些品牌背后是越来越多愿意为个性化需求以及创意脑洞买单的用户。
在一家热门的“异宠”店铺里，天生就是有房一族的寄居蟹最受欢迎。主人除了需要准备相应的饲养箱和垫材，还需要准备好替换壳给它们在“蟹生”每一个新的阶段“换房子”用。“小飞鼠”蜜袋鼯关注者众多，从高处滑行后稳稳落在主人的手掌心里的小视频让它们成为了今年的“网红”冷门宠物。
店主陶凯其实并不太认可“异宠”这个行业分类。“这个词是外界强加给我们的，我们并不觉得这类宠物多奇怪、多异类。它们大体上分为三类：第一类是冷血爬虫，第二类是金丝熊、兔子、刺猬这些小宠，第三类是除了猫、狗、鱼主流宠物之外相对新兴的宠物。”
2007年店主在淘宝上开店卖蜥蜴、水龟等爬宠，被朋友戏称在卖“冷血动物”。 2018年，引入仓鼠、米拉莫、伞蜥、射水鱼、枯叶龟等，一些极为小众的宠物，一年多时间店铺增长迅猛。陶凯说，如今的网购平台不仅能辐射全国的买家，还有专门的平台，让小众志趣相投的人聚合在一起。
中国社科院副研究员张华认为，网购平台是筑巢和引凤的关系，中小企业商家成功的案例有几个特点，第一是传播方式要跟上潮流，带货、直播一定要跟上时代的步伐；第二是“术业有专攻”，要进入有个性的、细分的市场。
根据《2019中国年轻创造力洞察报告》，年轻人创业开设的店铺中，超过4成都在销售“创意商品”，尤其是95后年轻人的创意商品店铺，平均增速比大盘整体增速高出近7倍。这也反映出新一代年轻人追求新鲜、个性的消费需求。北京青年报